導航菜單

紐約市公關??人員芭芭拉·瓦格納關于房地產公共關系所需技能的建議

通常不會在新聞界刊登公關人員的事,因為在后臺工作是他們的工作,毫不掩飾地幫助他們的客戶擁有自己想要的公眾形象。

但是在幕后,公共關系代表產生了很大的影響。例如,記者的收件箱每天都會填充來自他們的主題提示。理想情況下,它們可以幫助我們向聽眾展示和解釋我們所涵蓋的項目,專業人士和政治情況,而他們的會員也可以作為回報。

公關代表還為其客戶組織和舉辦活動,并管理社交媒體帳戶。一些月光下作為私人助理。而且,就房地產而言,與許多相關行業(包括建筑和建筑行業)不同,在公共關系工作人員中女性所占的比例并不低。根據美國人口普查數據,全國公關中女性的人數幾乎是男性的兩倍,分別為84,000和2017年的47,000 。

由于他們的工作是如此不可或缺,而且也難以捉摸,因此我選擇在房地產問答環節中為我的女性擔任公關人員。我希望選擇一個人很困難,因為有很多人,但是當我在聯系人中詢問時,一個名字反復出現:Rubenstein的 Barbara Wagner 。

我已經知道Wagner,盡管她擁有執行副總裁的頭銜,并且在各個領域忙于客戶,但她還是花時間跟蹤我的職業生涯,多年來幫助我找到了我的文章來源。

瓦格納說,幫助她脫穎而出的是她的新聞背景。她最初是一名記者,負責Redbook等房地產,建筑和商業的報道,而Cosmopolitan則是她的助理,在1980年代擔任助理總編輯。同時,她的丈夫與他人共同創立了曼哈頓房地產法律事務所Wagner,Berkow&Brandt LLP,并在后來擔任自由作家的同時進行管理。

瓦格納(Wagner)于2002年加入紐約另一家公關公司奎因(Quinn),并迅速成為副總裁,然后于2003年跳槽至魯賓斯坦(Rubenstein)。不要與魯賓斯坦公共關系公司(Rubenstein Public Relations)混淆,后者是一家獨立公司,由霍華德·魯賓斯坦(Howard Rubenstein)于1954年創立她的投資組合擁有眾多知名人士,包括經紀人道格拉斯·埃利曼(Douglas Elliman),共同生活的創業公司The Collective和開發商Park Tower Group。瓦格納還與Steiner NYC和Steiner Studios合作,后者是好萊塢以外最大的美國電影和電視制作公司。

我對她如何這么快地升上公關階梯感到好奇,我聯系了瓦格納,要求接受采訪。她和我一起探討了幾個主題,包括技術的變化如何影響她的工作以及使其成為房地產代表所需的技能:

Heather Senison:從女性雜志過渡到房地產PR的感覺如何?

芭芭拉·瓦格納(Barbara Wagner):我從《紅皮書》開始了我的工作生涯,然后在國際大都會(Cosmopolitan)擔任了六年的助理執行編輯,在那里我與作家一起工作并幫助安排了這本雜志。生完女兒后,我開始從事自由寫作,并花了10年的時間幫助丈夫管理他的生意,這是一家專門從事房地產的律師事務所。多元化的背景使我對出版,寫作和業務有了深刻的了解,這在我開始我的PR職業生涯時是無價的。就房地產過渡而言,我在家中擁有大量資源。我相信我的丈夫總是在不知道的時候就知道答案。

HS:房地產客戶是否需要公關人員提供任何獨特技能?

BW:我認為跨部門的公共關系基本相同。對客戶業務和媒體格局的充分了解,加上牢固的關系,是房地產,娛樂,金融或任何其他行業成功的堅實基礎。另一個要素是講故事的戰略方法。對于從事這項業務的任何人來說,閱讀,閱讀,閱讀,理解什么是引人入勝的故事,并對如何以及在何處講出創意都具有重要意義。

HS:您最初是在Rubenstein擔任副總裁。從一開始,您如何在公司中獲得如此高的職位?

BW:我40年代開始從事房地產公共關系事業,當時我是Quinn&Co.的一家作家。起初,我感到不知所措,但是憑借我在新聞界的背景以及在商業(和生活!)領域超過20年的經驗,我迅速上手并獲得了豐富的經驗。我被提升為該公司的副總裁,大約一年后,我接到了戰略傳播公司魯賓斯坦(Rubenstein)總裁史蒂文·魯賓斯坦(Steven Rubenstein)的電話。

HS:您工作中最困難的部分是什么?(如果是與記者打交道,我保證不會被冒犯!)

BW:首先,我喜歡和記者一起工作!那絕對是我最喜歡的工作之一。我也愛我的客戶。最困難的部分也是最有趣的部分之一:通訊環境發生了很大變化。有很多方法可以吸引觀眾,但要消除噪音就變得越來越難了。我作為作家和編輯的背景對理解故事的意義非常有用。當我聽到很棒的聲音時,我的腦海里就閃著大光。

HS:美國的PR員工大多數是女性。您為什么認為女人如此被吸引?

BW:婦女是偉大的傳播者。我們富有表現力,不怕提出意見或進行戰略思考,而且我們傾向于提前計劃。這些是從事公共關系工作的重要技能。

HS:您提到了溝通方式正在發生變化。您能否談談技術的崛起如何影響您作為公關人員的工作?

BW:技術無疑改變了房地產行業,也改變了通信行業。太刺激了!但是,即使它發生了變化,我的方法也保持不變。我必須收集信息并將其傳達給不同的受眾。我必須以不同的方式發揮創意,房地產經紀人和房地產公司也應如此。我認為那有很多機會。

HS:您對那些可能要從事房地產PR工作的人有什么建議嗎?

BW:房地產的特殊之處在于它涵蓋了許多領域。它是我們生活,工作,購物,娛樂的地方。它不僅僅是一個嚴格的交易領域。它融合了藝術,建筑,設計,美食,文化等等。這導致了引人入勝的故事和奇妙的經歷;幾乎沒有什么比戴上安全帽和在正在建造的建筑物外面爬上100層樓更令人興奮的了!

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播更多信息之目的,如作者信息標記有誤,請第一時間聯系我們修改或刪除,多謝。

浙江飞鱼app